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近日,四届NBA总冠军斯蒂芬·库里携库里品牌与李宁品牌达成长期战略合作。双方以“品牌共建”模式推进,计划在中国和美国开设库里品牌独立门店,合作品类从篮球延伸至高尔夫、运动生活等。
这并非一次传统的球星代言签约。对于坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略的李宁而言,此次合作的核心价值体现在三个层面:一是激活篮球品类的新潜力,借助库里的影响力进一步提升篮球产品矩阵;二是开拓高尔夫等多元品类增量市场,通过库里品牌的高尔夫产品线打开差异化竞争空间;三是推动全球化发展。
业内人士认为,品牌全球化与渠道全球化并进,独立门店作为渠道全球化的关键落子,将帮助李宁在中美两个市场同步推进零售终端的落地。
长期合约,独立品牌起跑?
李宁与库里达成的是长期合作。双方的合作并非传统球星代言,而是从起点就采用品牌共建模式,类似于当年耐克与迈克尔·乔丹的合作,将库里品牌作为一个独立实体运营。
库里在官宣视频中对此的表述是,“这不仅是一份球鞋合约,更超越了一个签名系列,这是一生的结伴同行”。
这一模式的关键差异,是库里不仅将其个人IP,还有其拥有的独立品牌,同时都与李宁品牌互相赋能。对比来看,此前李宁与韦德的合作经历了从球员签约到签名鞋,再到孵化出“韦德之道”整套产品系列的渐进过程,而此次与库里的合作从一开始就是两个品牌之间的深度共建,库里品牌可以签约其他运动员。分析人士认为,李宁此番获得的可能不止库里个人的商业价值,还是一个已完成品牌化构建、具备独立运营能力的品牌资产。从战略意义上看,这或许是李宁自2012年签约韦德后,最具分量的一次品牌布局。
该合作模式已超越传统赞助,更像是资源互补式的品牌资产经营。据悉,李宁在亚洲拥有超过7600家门店的渠道基础,而Curry Brand拥有北美市场的认知度,二者互补意图明确。
摩根士丹利同日发布研究报告指出,若李宁今年能实现高单位数的收入增长目标,签约库里及Curry Brand将被视为明确的战略正面因素,并可能提振投资情绪。
美国设独立门店,利用库里号召力驱动品牌和客流
根据双方规划,库里品牌独立门店将同时在中国和美国开设。面对海外扩张的共同课题,不同品牌选择了不同路径。今年2月,安踏在洛杉矶比弗利山庄开出北美首家直营旗舰店。李宁选择以Curry Brand这一已有美国市场认知基础的运动品牌为载体,直接切入北美零售终端。
分析人士认为,李宁路径的核心逻辑在于,借助库里品牌已有的本地化信任资产,实现品牌与渠道的同步落地。
这是否能成为更贴合本地化、降低文化隔阂的出海路径?具体来看,Curry Brand本身由库里深度参与共建,品牌调性与美国消费者天然契合,降低了跨文化适应的成本;库里在美国公众心中不仅是顶级篮球运动员,更以亲和力、职业精神和高尔夫等跨界兴趣积累了广泛好感,这一信任基础可直接转化为门店初期的客流引擎和购买转化;独立门店不仅是销售渠道,更是品牌体验的载体,消费者因库里而进店,通过产品和服务自然建立起对李宁运营能力的认知。
目前,门店落地的具体时间表尚未对外公布。门店落地时间表将成为观察海外战略推进节奏的关键节点。
高尔夫品类被列为重点,有望打开增量
篮球之外,双方明确将高尔夫列为优先合作品类,这一信息值得关注。耐克、安德玛等品牌的篮球明星运作通常以篮球鞋为核心,品类拓展往往停留在辅助位置。
库里本人对高尔夫兴趣浓厚,曾多次参与美巡赛相关活动,并公开表示希望未来以业余球员身份参加美国公开赛。李宁旗下1990系列高尔夫产品线自2023年起持续投入,已推出多款搭载AT DRY凉感科技、GCU地面控制系统等技术的产品,并签约了殷小雯、曾莉棋等中国女子职业球员。
从技术储备看,李宁具备切入高尔夫装备市场的基础。其“单品牌、多品类”战略下的研发体系已覆盖篮球、跑步、羽毛球等多个专业领域,这种跨品类的技术迁移能力可赋能高尔夫装备的产品开发,形成专业运动品牌的技术纵深优势。
从市场维度看,这一选择指向了一个增量空间。根据Grand View Research 2025年的报告,2025年全球高尔夫装备市场规模约为85.5亿美元,其中北美地区占全球市场份额的53.5%。高尔夫装备的客单价和毛利率通常高于篮球鞋,对李宁整体利润结构可能产生正面影响。
行业分析师认为,除了篮球,李宁或许能通过库里品牌的高尔夫产品线,开辟增量市场。如果双方能率先完成高尔夫产品线的落地与门店铺货,不仅可以在全球高尔夫装备市场中占得一席之地,更能与其他传统运动服饰形成差异化竞争。
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